Campaña publicitaria

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Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer, a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en diversos medios de comunicación durante un periodo específico, un producto o servicio determinados. La campaña está diseñada en forma estratégica para impactar en un grupo de sectores y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

Un plan de campaña resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios (TV, radio, periódicos, revistas, anuncios espectaculares, etc.), así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas y mercadotecnia directa. Las relaciones públicas, una disciplina independiente de la publicidad, puede colaborar con una campaña de este tipo. El plan de campaña se presenta al cliente de manera formal. También se resume en un documento escrito, que se conoce como libro de planes.

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PRODUCTO O SERVICIO: Internet en toda la ciudad.

MERCADOS META:

• Empresa
• Hogar
• Estudiantes

Como partes asignadas a la campaña publicitaria tenemos:

• Anuncio de Televisión (Se compone de dirección, música, sketch, vectores, animaciones, fotos y videos) -
  
• Anuncios en medios impresos: REVISTA Y PERIÓDICO. (Materiales de apoyo, paleta de colores, idea, - Sinergia con el material de televisión y radio en idea - )
  
• Radio (Guión, música -posiblemente la misma del anuncio de televisión- sinergia con tv y amterial impreso, debe evocar los mismos sentimientos que el material visual)

ABORDAJE A LOS MERCADOS:
Podemos optar por una estrategia general que reuna todo el producto para todos los mercados, ó bien; crear 3 anuncios diferentes para cada uno de los mercados.

TRABAJO:
Detrás de cada anuncio existe un trabajo coordinado que permite convertir la labor creativa en una estrategia de comunicación.

MÉTODO DE TRABAJO:
El concepto creativo debe ser revisado a través de la historia que cuenta (Storyboard), y la forma en que funciona en cada promoinstrumento que es presentado -en forma de dummie- al anunciante para que de su aprobación. Si esto ocurre, la agencia creará el proyecto de campaña con los promoinstrumentos más adecuados y se pondrá en contacto con una productora o los freelancers requeridos.